Google Ads para Despachos Profesionales

Para Quién es Este Artículo:

Esta guía está diseñada para ayudar a despachos profesionales, como despachos de abogados, consultores financieros, firmas de arquitectura, entre otros, a promocionar sus servicios de manera efectiva a través de Google Ads.

Qué Vamos a Tratar:

Exploraremos paso a paso cómo configurar y optimizar campañas en Google Ads para despachos profesionales. Desde la selección de palabras clave hasta la optimización de la puja y la importancia de las conversiones, cubriremos todos los aspectos clave para maximizar el éxito de tus anuncios.

Configuración Inicial:

1. Define tu Objetivo y Audiencia:

• Imagina que eres un despacho de abogados especializado en derecho de familia en Madrid y quieres atraer clientes potenciales interesados en divorcios, custodia de hijos y herencias.

2. Configura tu Cuenta en Google Ads:

• Crea una cuenta en Google Ads y configura tu píxel de seguimiento para registrar las conversiones, como las solicitudes de consultas o llamadas telefónicas.

3. Selección de Palabras Clave:

• Ejemplos de palabras clave exactas: [abogado divorcio Madrid], [abogado custodia hijos], [abogado herencias].
• Ejemplos de palabras clave de frase: «consultoría legal divorcio», «asesoría legal custodia de hijos», «despacho abogados herencias Madrid».

4. Control de Palabras Clave Negativas:

• Monitorea constantemente los términos de búsqueda y añade palabras clave negativas para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes. Por ejemplo, si no ofreces servicios gratuitos, puedes añadir «gratuito» como palabra clave negativa.

Gestión de Campañas:

1. Tipo de Campaña y Concordancia:

• Inicia con campañas de búsqueda utilizando concordancias exactas y de frase para tener un mayor control sobre tus anuncios y asegurar que se muestren a personas interesadas en tus servicios de manera específica.

2. Estrategia de Puja:

• Comienza con la estrategia de puja «Maximizar Clics» para obtener tráfico inicial hacia tu sitio web o formulario de contacto.

3. Ubicación:

• Es fundamental seleccionar la ubicación adecuada para tus anuncios. En este caso, enfócate en Madrid y áreas cercanas para dirigirte a clientes potenciales que se encuentren dentro de tu área de servicio.

4. Extensiones de Anuncios:

• Utiliza todas las extensiones de anuncios disponibles, como las extensiones de llamada, de ubicación, de enlaces de sitio y de fragmentos estructurados, para ocupar más espacio en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad de tus anuncios.

5. Etapas de Optimización de la Campaña:

• Fase Inicial (30-40 conversiones): Utiliza «Maximizar Clics» para acumular conversiones.
• Fase Intermedia (más de 40-100 conversiones): Cambia a «Maximizar Conversiones» para optimizar la obtención de conversiones dentro de tu presupuesto.
• Fase Avanzada (más de 100 conversiones): Considera «Target CPA» para maximizar el retorno de la inversión.

6. Prueba de Estrategias Avanzadas:

• Una vez que tu campaña esté completamente optimizada, considera estas estrategias adicionales:
  1. Campaña de Protección de Marca: Crea una campaña que puje por tu propia marca para asegurarte de mantener una presencia sólida en los resultados de búsqueda cuando los usuarios busquen específicamente tu despacho. Esto te protegerá de que la competencia se aproveche de tu marca.
  2. Pujar por la Competencia: Aprovecha la oportunidad de crear una campaña que puje por los términos de búsqueda relacionados con tu competencia. Esto puede ser una forma efectiva de atraer clientes potenciales que estén considerando a tu competencia.
  3. Campaña de Performance Max (PMax): Prueba esta estrategia para maximizar el rendimiento de tus anuncios en todos los canales de Google Ads. Con PMax, Google optimizará tus anuncios en búsqueda, display, vídeo y shopping para obtener el mejor resultado posible.

Importancia de las Conversiones:

• Configura conversiones como la solicitud de consulta o la llamada telefónica para medir el rendimiento de tus anuncios y optimizarlos en función de los resultados reales.

Optimización Continua:

• Supervisa regularmente el rendimiento de tus anuncios y realiza ajustes según los datos obtenidos para mejorar continuamente tus resultados y maximizar el retorno de la inversión.
• Prueba otros canales como Facebook & Instagram Ads para encontrar el más rentable para tu despacho y vender servicios de alto ticket que no tengan tantas búsquedas directas en Google.

Con una estrategia bien planificada y una optimización continua, puedes utilizar Google Ads de manera efectiva para promocionar tu despacho profesional y atraer clientes potenciales interesados en tus servicios. ¡Buena suerte!